To, co pokazuje się po wpisaniu danego zapytania, to SERP, czyli Search Engine Results Page – inaczej właśnie strona z wynikami wyszukiwania. Na to, jakie wyniki wyświetlają się w Google lub w innej wyszukiwarce, wpływ ma sporo zmiennych – począwszy od struktury strony internetowej, przez jakość tekstów na niej opublikowanych, aż po czynniki zupełnie niezależne od właściciela strony, np. lokalizacja komputera używanego przez użytkownika, konstruowane przez niego zapytania czy to, jakiej wyszukiwarki używa (inne wyniki pojawią się w Google, a inne w np. wyszukiwarce Bing).
Zadaniem agencji SEO i pracujących w niej specjalistów jest sprawdzenie, które z tych czynników mają największy wpływ na widoczność danej strony w internecie i opracowanie takiej strategii pozycjonowania strony, dzięki której jej pozycja w wyszukiwarce będzie możliwie jak najwyższa na jak największą liczbę fraz.
Pozycjonowanie może wyglądać zupełnie inaczej w przypadku różnych stron, dlatego do każdego serwisu tworzona jest indywidualna strategia działań i dobór narzędzi. Ułożenie strategii jest natomiast poprzedzone dokładną analizą Twojej branży i konkurencji oraz audytem Twojej strony (jeśli już istnieje).
Przykładowe działania agencji pozycjonującej mogą obejmować:
Nie musisz się na tym wszystkim znać – ważne, że my się znamy i wytłumaczymy Ci, na czym to wszystko polega, jakie działania możemy przeprowadzić na Twojej stronie i jakie dadzą efekty.
I tak, i nie – z jednej strony podczas pozycjonowania realizuje się te same czynności co powyżej, niezależnie od branży czy rodzaju biznesu; z drugiej zaś strony – pozycjonowanie każdego serwisu może wyglądać zupełnie inaczej. Wiele zależy od stanu samego serwisu, od ilości i jakości konkurencji, dotychczasowych działań na stronie czy od branży, w której jesteś – niektóre z nich mogą być trudniejsze do wypozycjonowania lub mogą wymagać więcej pracy. Mamy jednak spore doświadczenie w pozycjonowaniu stron w różnych branżach, również tych trudnych – dlatego nie stanowią one dla nas problemu.
Podczas pozycjonowania sklepów i innych form e-commerce niektóre działania mogą wyglądać nieco inaczej, niż w przypadku innych rodzajów stron. Taką charakterystyczną czynnością dla e-commerce jest na przykład tworzenie treści i opisów produktów.
Pozycjonujemy również sklepy internetowe postawione na platformach Shoplo, Magento, Shoper, WooCommerce, IdoSell, PrestaShop i innych.
A my powiemy: wręcz przeciwnie! SEO lokalne to bardzo mocne narzędzie w pozyskiwaniu klientów z danej okolicy. Są nawet branże (np. gastronomiczna czy wiele branż usługowych), w których pozycjonowanie lokalne jest podstawą zdobywania klientów.
Dziś z internetu i wyszukiwarek korzystają osoby w niemal każdym wieku i wszystkich zainteresowań, a szukanie w wyszukiwarce lub na Mapach Google jest wybierane coraz częściej, niż np. zapytania wśród sąsiadów czy miejscowej społeczności. Warto więc, aby potencjalni klienci znajdowali właśnie Twój biznes.
Tak!
Można pozycjonować stronę każdej branży, nawet tej najbardziej specyficznej. Jeśli działasz w bardzo niszowej branży, to zadanie może nawet być (ale nie musi) ułatwione, ponieważ nierzadko w takich branżach panuje mała konkurencja.
Paradoksalnie, więcej trudności można napotkać w tych najbardziej popularnych branżach – ze względu na bardzo dużą i mocną konkurencję.
Są też branże, które pozycjonuje się trudniej, na przykład branża medyczna. Są one obwarowane różnymi obostrzeniami i ograniczeniami, które wynikają z prawa – tego typu obostrzenia funkcjonują także w reklamie usług prawnych, hazardu czy w branżach finansowych i ubezpieczeniowych.
Prowadzimy pozycjonowanie również tego typu branż i wiemy, jak robić to tak, aby nie naruszyć prawa i jednocześnie poprawić widoczność strony.
Tak!
O pozycjonowaniu stron WWW można powiedzieć podobnie, jak o branżach – niemal każda tworzona współcześnie strona nadaje się do pozycjonowania, choć czasami będzie trzeba włożyć w to więcej pracy, niż w stronę postawioną od zera.
Zanim zaczniemy jakiekolwiek działania, wcześniej przeprowadzimy audyt SEO, aby zobaczyć, w jakim jest stanie technicznym. Audyt SEO wykaże również, które jej elementy wymagają zmiany, a które nie.
Podczas audytu SEO strony WWW sprawdzamy ją nie tylko pod względem technicznym, ale także jej struktury, treści i innych elementów, które mogą wpływać na jej widoczność w internecie. Upewnimy się też, czy nie ma żadnych błędów, zobaczymy dotychczasowe działania i to, na jakie frazy jest aktualnie widoczna.
Chcielibyśmy udzielić Ci możliwie precyzyjnej odpowiedzi, ale określenie dokładnych kosztów pozycjonowania (czy nawet pewnych widełek cenowych) jest niemożliwe, ponieważ na cenę ma wpływ zbyt dużo zmiennych.
Od czego więc zależy cena pozycjonowania?
Z działaniami skutecznej agencji SEO jest jednak tak, że choć początkowo poprawa widoczności strony może wymagać dużo czasu i pracy (co generuje koszty), to po pewnym czasie zaczyna być dokładnie odwrotnie – pracy i kosztów będzie coraz mniej, a widoczność w internecie coraz lepsza. Wtedy inwestycja zaczyna się zwracać z wielokrotną nawiązką. Bardzo często zyski z nowych klientów i sprzedaży są wielokrotnie wyższe, niż poniesione koszty.
SEO zdecydowanie bardziej przypomina maraton, niż sprint – ale dzięki temu efekty są również znacznie bardziej długofalowe. W dodatku SEO działa jeszcze długo po zaprzestaniu jakichkolwiek działań optymalizacyjnych, a wtedy otrzymujesz ruch wysokiej jakości dosłownie za darmo. Zatem w skali dłuższego czasu SEO jest najtańszą formą pozyskiwania ruchu na stronie.
Oczywiście wiemy, że to wszystko brzmi trochę skomplikowanie. Dlatego zobaczmy czym jest SEO na konkretnym przykładzie.
Marek prowadzi hurtownię odzieżową. Do pandemii koronawirusa w marcu 2020 miał wyrobioną markę i stałych klientów, którzy zapewniali mu zadowalające dochody. Miał stronę internetową, na której umieścił kilka zdjęć, godziny otwarcia i adres.
Jednak Marek chciał zdobyć nowych klientów, więc założył sklep internetowy. W pierwszym odruchu chciał zrobić stronę o jak najprostszym wyglądzie (żeby klienci nie musieli przeklikiwać się przez kolejne podstrony), z jednym opisem dla kilkunastu produktów (przecież jego zdaniem nie trzeba opisywać każdego przedmiotu inaczej, jeśli różni się tylko kolorem) i nie zastanawiał się nad doborem odpowiednich fraz kluczowych (w końcu żeby kupić buty, wystarczy wpisać w Google „buty” i w końcu jakoś się znajdzie).
Na szczęście zgłosił się po pomoc w stawianiu sklepu internetowego i dzięki temu od agencji dowiedział się, że uniknął kilku poważnych błędów:
A to tylko część z wielu elementów, które wpływają na to, czy strona jest widoczna w internecie w wynikach wyszukiwania oraz czy klient nie szuka dalej, tylko wchodzi właśnie na nią.
Żeby odpowiedzieć na to pytanie, warto w jednym zdaniu wyjaśnić, jak działa wyszukiwarka internetowa.
Być może zastanawiałeś kiedyś, na jakiej zasadzie Google (lub inna wyszukiwarka) pokazuje wyniki akurat w takiej, a nie innej kolejności.
Odpowiedź jest bardzo prosta – wyszukiwarka pokazuje te wyniki, które najlepiej odpowiadają na pytanie zadane przez użytkownika.
SEO jest właśnie przystosowaniem Twojej strony internetowej (lub sklepu) do tego, aby odpowiadała jak najdokładniej na określone pytania użytkowników. Dzięki temu będą woleli odwiedzić Twoją stronę niż te, które nie odpowiedziały tak dokładnie na ich potrzeby – a to oznacza, że za darmo (bez płacenia za emisję reklam) będzie do Ciebie przychodził ruch wysokiej jakości – czyli od użytkowników, którzy są rzeczywiście zainteresowani Twoją ofertą.
Mówiąc wprost: SEO jest potrzebne po to, aby budować swoją markę w internecie, zdobywać nowych klientów i osiągać zyski.
W prowadzeniu biznesu zyski i budowanie marki są oczywiście celami nadrzędnymi – ale SEO oferuje znacznie więcej. To forma promocji marki i strony w internecie, zatem dzięki pozycjonowaniu:
klienci zainteresowani Twoimi produktami będą mogli łatwiej Cię znaleźć – i w dodatku będą to głównie ci, którzy rzeczywiście interesują się Twoimi produktami;
nowi klienci, którzy szukają danego produktu, po wpisaniu fraz kluczowych związanych z Twoją branżą i produktami będą mogli szybciej trafić do Ciebie, a nie do konkurencji;
wzrośnie autorytet Twojej marki w branży;
działania seo wpływają także na to, jak funkcjonuje Twoja strona – a dobra i szybka strona robi profesjonalne wrażenie;
SEO jest relatywnie tanią formą promocji – w przeciwieństwie do płatnych kampanii reklamowych, przy optymalizacji strony płacisz jedynie za samą usługę, nie musisz dodatkowo płacić za emisję reklam;
SEO działa również po zakończeniu działań optymalizacyjnych;
dobrze wypozycjonowana strona będzie docierać do użytkowników nawet wtedy, gdy będą blokować reklamy – SEO nie jest bowiem reklamą jako taką, a mimo to poprawia widoczność strony w internecie.
Frazy to inaczej zapytania, które użytkownicy wpisują w pasek wyszukiwarki. Jak sam zapewne wiesz, czasem mogą mieć one formę rzeczywistego zapytania (np. „jak otworzyć zamarznięte drzwi w samochodzie”), a czasem jedynie kilku nieodmienionych słów (np. „damskie buty do biegania w terenie Nike”). Za różnymi frazami i zapytaniami kryją się różne intencje użytkowników, a treści na stronie powinny jak najlepiej odpowiadać na te intencje – stąd różne rodzaje fraz.
Pierwszy przykład frazy, o zamarzniętych drzwiach, to typowe zapytanie informacyjne, a odpowiedź na nie użytkownik znajdzie w artykułach blogowych. Drugi przykład to fraza long-tail, czyli z długiego ogona częstotliwości wyszukiwania fraz – oznacza to, że ten rodzaj fraz jest wpisywany najrzadziej, ale jednocześnie jest najbardziej precyzyjnym rodzajem fraz i najczęściej prowadzi do sprzedaży lub innej formy konwersji.
Istnieją jeszcze inne rodzaje fraz, np. frazy lokalne (np. „sklep całodobowy Wrocław centrum”) i inne. Każdy rodzaj fraz i każda fraza na dany temat może mieć różną wartość dla widoczności strony, są też frazy, na które łatwiej lub trudniej zwiększyć widoczność strony. Dobra agencja SEO tak pozycjonuje stronę WWW, aby była widoczna na jak najwięcej fraz, które są wartościowe dla danego rodzaju biznesu i danej marki.
Naszym zdaniem SEO jest jedną z najlepszych form promocji w internecie, i to z wielu powodów:
wpływa pozytywnie na markę pod wieloma aspektami – nie tylko generuje ruch na stronie i potencjalny zysk, ale także buduje wizerunek eksperta, sprawia, że marka jest widoczna w internecie oraz znacznie poprawia działanie strony pod względem technicznym,
ma prawdopodobnie najlepszy stosunek kosztów do zysków,
pozycjonowanie jest całkowicie niezależne od social mediów i innych zamkniętych platform,
działa długofalowo – żadna płatna kampania nie działa tak długo, jak skutecznie przeprowadzone pozycjonowanie,
dzięki generowaniu ruchu na stronie, SEO poprawia także inne działania marki, np. zapisy na newsletter.
Podobnie jak z określeniem ceny, jest to trudne do określenia czy choćby oszacowania – czas uzyskania pierwszych wyników może się wahać w przedziale od kilku do kilkunastu miesięcy.
Po wykonaniu audytu, określeniu celów i wstępnym nakreśleniu strategii będziemy w stanie powiedzieć coś więcej – choć pozycjonowanie należy traktować jako inwestycję długoterminową.
Prawdą jest, że po przeprowadzeniu działań SEO i poprawie widoczności Twoja strona przez pewien czas utrzyma wysoką pozycję siłą rozpędu i pozyskiwanego ruchu. W tym czasie wystarczy tylko sprawdzać, czy wszystko dobrze na niej działa.
Pamiętaj jednak, że konkurencja nie śpi, a algorytmy wyszukiwarek z czasem uczą się nowych rzeczy i zmieniają swoje działanie, więc warto wtedy co pewien czas poprawiać widoczność – choć z pewnością będzie to znacznie mniej działań, niż na początku.
Google i inne wyszukiwarki bardzo dbają o swoich klientów, którymi jesteśmy my wszyscy – czyli użytkownicy szukający w nich informacji. Twórcom wyszukiwarek zależy na tym, aby odpowiedzi na wpisywane pytania, czyli linki do stron WWW, były jak najdokładniejsze i jak najlepszej jakości – gdyby użytkownicy w wynikach wyszukiwania trafiali na strony niespełniające ich oczekiwań, to po prostu przestaliby z tej wyszukiwarki korzystać.
Dlatego też nie ma możliwości zapłacenia twórcom wyszukiwarek, aby nasza strona wyświetlała się „poza kolejnością”. Te same standardy jakości i ich przestrzeganie obowiązuje każdego – zarówno małe, działające lokalnie jednoosobowe firmy, jak i największe, międzynarodowe korporacje.
Nie jest to możliwe również dlatego, że wyniki wyszukiwania są układane przez algorytmy i sztuczną inteligencję. W 2022 roku w internecie istnieją prawie dwa miliardy stron WWW – żadna firma nie byłaby w stanie ich wszystkich przejrzeć i na bieżąco kontrolować pod względem spełniania kryteriów SEO.
Jest jednak możliwość uruchomienia płatnej kampanii Google Ads i wtedy link do Twojej strony może wyświetlać się na górze i na dole strony z wynikami. Będzie jednak oznaczony jako wynik sponsorowany (reklama) i zniknie w momencie, gdy skończy się budżet reklamowy. Na dłuższą metę jest to bardzo kosztowne i nie zawsze skuteczne, ponieważ część użytkowników z założenia omija reklamy i wyniki sponsorowane.
Pozycjonowanie organiczne może Cię kosztować o wiele mniej, a przyniesie znacznie lepsze i bardziej długotrwałe wyniki.
Żadna firma ani profesjonalna agencja SEO nie może zagwarantować „umieszczenia” Twojej strony na którejkolwiek pozycji ani np. w TOP3 na wybrane frazy. Choć trzeba przyznać, że w branżach o małej konkurencji może być to znacznie łatwiejsze, niż w bardziej popularnych branżach – ale i tu ostateczny efekt zależy od różnych czynników.
Należy też jeszcze wspomnieć o frazach: Twoja strona może być widoczna na wysokiej pozycji na jakąś frazę, ale na inną będzie widoczna na dalszych pozycjach. Należy się więc nastawić na ogólną poprawę widoczności na wartościowe dla Ciebie frazy, niż na konkretną pozycję w wynikach wyszukiwania – co zresztą jest znacznie cenniejsze i ważniejsze z punktu widzenia biznesowego.
Na co dzień, oprócz pozycjonowania stron naszych klientów, zajmujemy się także prowadzeniem serwisów internetowych, które przynoszą nam dochód – zatem efekty naszych działań są łatwe do sprawdzenia i zweryfikowania naszej skuteczności.
Jesteśmy profesjonalną agencją SEO, więc naszą ambicją jest ciągły rozwój i zdobywanie pozycji lidera w branży. Możesz więc być pewien, że zajmiemy się Twoją stroną tak samo, jak naszą własną – i to nie tylko dlatego, że nam za to płacisz. Po prostu chcemy to robić jak najlepiej.
Umów się z nami na spotkanie online lub w naszym biurze, a przedstawimy Ci strony naszych klientów przed i po wprowadzeniu naszych działań oraz ich efekty.
Co miesiąc będziemy Ci zdawać relację z naszych działań i wysyłać Ci dokładny, ale czytelny i łatwo zrozumiały raport. Będą w nich zawarte wszystkie wykonane przez nas czynności i ich efekty oraz aktualna widoczność strony na różne frazy.
Zdajemy sobie sprawę, że tabelki i wykresy mogą Ci nic nie mówić – w końcu nie musisz się znać na pozycjonowaniu, tylko na prowadzeniu biznesu. Dlatego też wytłumaczymy Ci każdy element raportu i wspólnie go omówimy, abyś nie pozostał z jakimikolwiek wątpliwościami. Pokażemy Ci też, jak możesz samodzielnie zweryfikować widoczność swojej strony.
Oczywiście, że tak – jeśli nie chcesz lub nie masz możliwości przekazania nam pod opiekę Twojej strony na dłuższy czas, to możemy się spotkać na konsultacjach SEO. Jest to bardziej elastyczna forma współpracy – na takich spotkaniach możemy przykładowo przeprowadzić audyt Twojej strony, omówić jej mocne i słabe strony, a następnie przekazać Ci nasze rekomendacje odnośnie do poprawy jej widoczności i zaproponować strategię ich wdrażania. Nie musisz się martwić poziomem trudności naszych rekomendacji – przeprowadzamy audyt SEO w taki sposób, aby był on czytelny i łatwy do wdrożenia nawet przez osobę, która nie zajmuje się zawodowo pozycjonowaniem.
Po pewnym czasie możemy spotkać się ponownie i omówić dalsze działania oraz wyniki wdrażanych przez Ciebie rozwiązań.
Wyjściowa cena konsultacji to 200 zł netto, jednak ostateczna cena zależy od stopnia skomplikowania sprawy, którą będziesz chciał z nami omówić oraz od liczby wykupionych godzin.
