Pozycjonowanie stron internetowych

Mówią, że ulubionym powiedzeniem SEOwca jest: „to zależy”. W tej sytuacji żadna inna odpowiedź nie przychodzi nam do głowy. Koszt pozycjonowania stron internetowych zależy od wielu czynników, takich jak branża, konkurencyjność, wiek czy jakość domeny. Właśnie dlatego usługi pozycjonowania zawsze wyceniamy indywidualnie, dopasowując ją do Twojej firmy i zakresu podejmowanych działań.

Od kilku lat głównym kanałem komunikacji jest internet. Radio czy telewizja nie są już tak popularne jak kiedyś, oraz schodzą na dalszy plan. Jak wynika z badania AdEx Benchmark, w 2019 roku wydatki na reklamę internetową w Europie były wyższe niż suma wydatków na reklamę w pozostałych środkach masowego przekazu.

Na co to wskazuje? Na konieczność zainteresowania się promocją firmy w internecie. Warto jednak pamiętać, że media społecznościowe i własna strona to nie wszystko, szczególnie w przypadku e-commerce. Ważna jest widoczność, która będzie skupiać się na jednej, najpopularniejszej wyszukiwarce – czyli Google.

Pozycjonowanie w wyszukiwarkach, a zwłaszcza pozycjonowanie w wyszukiwarce Google, prowadzi do zajmowania wysokich pozycji w rankingach, a co za tym idzie – zdobywania większej liczby konwersji. Utrudnieniem są zaawansowane algorytmy Google, do których wymagań trzeba umieć się dostosować.

Wyniki wyszukiwania można podzielić na co najmniej dwa typy: naturalne i płatne (Google Ads). Pozycjonowanie stron WWW w sposób bezpośredni wpływa na tę pierwszą grupę wyników – wyniki naturalne, zwane też organicznymi.

Po wpisaniu wybranej frazy w wyszukiwarkę Google na pierwszym miejscu pokazują Ci się reklamy płatne – w formie tekstowej lub jako zdjęcia danych produktów. Widać je także na dole strony. W zależności od wyszukiwanej frazy możesz zobaczyć również lokalne wyniki wyszukiwań (Mapy Google) czy definicje, która zaciągają się na przykład z Wikipedii.

Organiczne wyniki wyszukiwania znajdziesz poniżej. Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych ma za zadanie sprawić, by Twoja firma znalazła się na jak najwyższej pozycji właśnie w tym miejscu.

Na pewno wiesz już, czym jest ranking stron w Google. Wiesz też, że odpowiadamy za to, by Twoja witryna zajmowała w nim jak najwyższe miejsce. Jednak żeby tak się stało, musimy ściśle współpracować z… robotami! Tymi robotami są oczywiście niezwykle zaawansowane algorytmy Google, które sprawdzają i indeksują witryny internetowe. Głównym założeniem skutecznego pozycjonowania stron internetowych jest więc działanie w zgodzie z tymi algorytmami.

SEO (Search Engine Optimization) to proces, który ma prowadzić do zwiększenia ruchu na Twojej stronie, a co za tym idzie – osiągania licznych i jakościowych konwersji. W przeciwieństwie do reklam płatnych, SEO ma generować ruch poprzez darmowe, organiczne wyniki wyszukiwania. Większy ruch to też lepsza widoczność i świadomość Twojej firmy/marki.

Poprawnie zoptymalizowana strona internetowa to strona, której sprawdzenie nie jest żadnym wyzwaniem dla algorytmów Google czy innych wyszukiwarek. Szybkość ładowania, łatwość w odnalezieniu konkretnych podstron i informacji, jasna i poprawna językowo treść – to tylko niektóre z elementów, które wpływają na jakość oraz wartość pozycjonowania stron WWW. W końcu celem algorytmów jest indeksowanie i pokazywanie użytkownikom sieci stron internetowych, mających być przede wszystkim rzetelnym, ale też atrakcyjnym wizualnie źródłem informacji… Warto więc przeznaczyć część swojego czasu i budżetu właśnie na SEO.

SEO to nic innego jak optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarek internetowych, która – jako jedna ze strategii marketingu cyfrowego – skupia się na tym, aby Twoja witryna znajdowała się jak najwyżej w organicznych wynikach wyszukiwania. Wysoka widoczność, osiągnięta za sprawą pozycjonowania, zwiększa ruch na stronie, zainteresowanie Twoją osobą, marką czy produktem, a więc generuje większą liczbę konwersji i lepszą sprzedaż.

Tak! Jeżeli WordPress kojarzy Ci się jeszcze z podstawową platformą do prowadzenia blogów, które kiedyś masowo tworzyły młode osoby, to od razu wyrzuć te czasy z pamięci. Dzięki CMS-owi, czyli oprogramowaniu pozwalającego na łatwe, intuicyjne zarządzanie treścią, WordPress stał się solidnym fundamentem pod wprowadzanie działań związanych z szeroko pojętnym pozycjonowaniem stron internetowych w Google. Dziś wiele stron, również tych znanych marek, jest zakładane i prowadzone właśnie w WordPressie. Oferuje on naprawdę ogromne możliwości tworzenia efektownych i funkcjonalnych stron, ich modyfikacji, optymalizowania, oraz – co najważniejsze – skutecznego pozycjonowania. WordPress oferuje także bardzo rozbudowaną funkcjonalność prowadzenia sklepu internetowego, z której korzysta bardzo dużo firm.

Na to pytanie nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Niektórzy powiedzą Ci, że skuteczne pozycjonowanie stron WWW zajmuje od czterech do sześciu miesięcy, co – generalizując – może być prawdą. Z kolei wypozycjonowanie dużych serwisów czy sklepów internetowych może zająć nawet kilkanaście miesięcy. Jednak nie zapominajmy, że każdy przypadek, każda branża i każda grupa docelowa rządzą się własnymi prawami. Trzeba też pamiętać, że jeśli kilka lat temu jakaś strona została wypozycjonowana w ciągu pół roku, to nie znaczy, że dziś zajęłoby to tyle samo czasu, ponieważ nieustannie zmieniają się okoliczności i warunki, które należy brać pod uwagę. Zmienia się konkurencja, zmienia się także algorytm Google’a, pojawiają się dodatkowe czynniki, jak np. krachy finansowe w niektórych krajach czy pandemia koronawirusa. Wszystko to może mieć wpływ na pozycjonowanie stron.

Ważne jest jednak to, byś pamiętał, że choć z początku pozycjonowanie może iść opornie, to z upływem czasu efekty będą rosnąć.

To proste. Zaobserwujesz większy ruch na swojej stronie. Ruch, o którym mowa, odnosi się do liczby wejść na Twoją stronę internetową z wyszukiwarki Google. Z kolei jego wzrost jest bezpośrednio związany z rankingiem słów kluczowych. Jeżeli nie zauważysz, że zainteresowanie wzrasta, być może będzie to oznaczało, że Twoje działania związane z pozycjonowaniem po prostu… nie działają. „Być może”, bo przyczyn może być wiele.