Pay per click (PPC) – co to jest?
Pay per click (PPC) oznacza opłatę za kliknięcie. Dokładniej mówiąc, za każdym razem, gdy użytkownik kliknie w reklamę PPC, to reklamodawca zostanie za to obciążony wcześniej określonym kosztem. Istotne jest tutaj to, że ten reklamodawca nie płaci za to, że jego reklama jest wyświetlana, ale dopiero za to, gdy ktoś w nią kliknie. Wysokość opłaty za kliknięcie ustalana jest indywidualnie i uzależniona jest między innymi od konkurencyjności branży, jakości strony internetowej czy też od popularności zastosowanych słów kluczowych. Obecnie spotkać się można z wieloma platformami, które oferują ten model reklamy. Najpopularniejszą jest Google Ads, a obok niej serwisy społecznościowe takie jak Facebook czy też Linkedin.
Jakie wyróżnia się zalety kampanii Pay per click (PPC)?
Do największych zalet kampanii Pay per click (PPC) zalicza się między innymi:
- natychmiastowe wyniki (zaraz po uruchomieniu skutecznej kampanii PPC można zobaczyć pierwsze rezultaty reklamy);
- elastyczność (tego rodzaju reklamy umożliwiają dotarcie do wybranego grona odbiorców);
- kontrolę nad budżetem (reklamodawca sam decyduje, ile chce wydać pieniędzy na daną reklamę);
- skuteczne promowanie marki (w tej kampanii można wybierać konkretne słowa kluczowe, na jakie ma się wyświetlać reklama, co wpływa na zwiększenie rozpoznawalności danej marki);
- brak reakcji na zmiany w algorytmie Google (na skuteczność danej reklamy nie wpływają żadne zmiany w algorytmie Google, które z kolei potrafią zamieszać w organicznych wynikach wyszukiwania).
Jakie wyróżnia się wady kampanii Pay per click (PPC)?
Wśród wad kampanii Pay per click (PPC) można wyróżnić:
- użytkownicy często ignorują sponsorowane reklamy (większość użytkowników nie zwraca uwagi na wyskakujące sponsorowane reklamy, z reguły są one ignorowane);
- wraz z końcem kampanii kończą się jej rezultaty (gdy okres kampanii się kończy, przestaje ona przynosić rezultaty, w porównaniu do innych działań na przykład publikacji sponsorowanych artykułów na innych zewnętrznych serwisach, efekty będą uzyskiwane tak długo, jak będą one widniały w sieci);
- w przypadku długoterminowej kampanii, jej koszt może być stosunkowo wysoki (prowadzenie kampanii w dłuższej perspektywie może być kosztowne w porównaniu do działań SEO);
- ryzyko nieuczciwych działań konkurencji (czasami konkurencja generuje sztuczne zainteresowanie daną reklamą, klikając w nią);
- kampanie nie zawsze generują ruch (kampania PPC będzie przynosiła efekty, jeśli każdy jej element będzie przemyślany i odpowiednio zaplanowany).
Kampania Pay per click (PPC) posiada wiele zalet. Warto zainteresować się tym tematem, dzięki czemu można zyskać nowych odbiorców.
