Słowa brandowe – czym są?
Słowa brandowe nazywane są również sloganami lub hasłami reklamowymi. Są to krótkie, chwytliwe i zapadające w pamięć frazy lub zdania, które wspierają promowanie danej marki, usługi lub produktu. Celem słów brandowych jest ułatwienie klientom rozpoznanie oraz zapamiętanie reklamowanej marki oraz zwiększenie jej wartości i rozpoznawalności. Mogą być one stosowane między innymi na opakowaniach, w reklamach tradycyjnych i internetowych. Ich cechą charakterystyczną jest to, że są łatwe do zapamiętania. Najpopularniejszymi przykładami słów brandowych są: “I’m lovin’t it” – sieci McDonald’s czy też “Just do it” – firmy Nike.
Jakie są zalety stosowania słów brandowych?
Do podstawowych zalet stosowania słów brandowych zalicza się przede wszystkim wzrost rozpoznawalności marki. Jednak to nie wszystko, mogą one również pomóc w:
- budowaniu tożsamości marki (pomagają one określić osobowość promowanej marki);
- przykuwaniu i utrzymywaniu uwagi klientów (przyciągają one uwagę i zachęcają do zapoznania się z marką);
- wzmacnianiu zaangażowania klientów (wspierają budowanie więzi między klientem a marką);
- poprawianiu wyników sprzedażowych (dzięki słowom branżowym można oddać unikatowe cechy i korzyści usług/produktów, co przyczynia się do zwiększenia ich sprzedaży).
Jakie są wady stosowania słów brandowych?
Wśród wad stosowania słów brandowych wyróżnić można między innymi:
- ryzyko negatywnych skojarzeń (czasami hasła mogą być mylnie interpretowane przez odbiorców, co może wiązać się z negatywnymi skojarzeniami i złym wpływem na wizerunek marki);
- trudność w stworzeniu chwytliwego i skutecznego hasła (wymyślenie takiego hasła reklamowego bywa czasochłonne i wymaga kreatywności);
- koszty promocji (stworzenie, jak i późniejsza promocja mogą wiązać się ze sporymi kosztami);
- ryzyko niedostosowania się do zmieniających się trendów (hasła szybko mogą stać się nieaktualne, co może niekorzystnie wpłynąć na markę).
Jakie błędy są najczęściej popełniane podczas tworzenia i stosowania słów brandowych?
Do najczęściej popełnianych błędów podczas tworzenia i stosowania słów brandowych można zaliczyć na przykład:
- ogólnikowość;
- brak jednoznaczności;
- niedopasowanie do grupy docelowej i rynku;
- brak spójności z wartościami i wizerunkiem marki;
- brak oryginalności i autentyczności;
- zbyt długie hasła.
Warto stosować słowa brandowe, ponieważ mogą one przynieść wiele korzyści dla danej marki. Trzeba jednak pamiętać, aby dokładnie przeanalizować skuteczność stworzonego hasła, aby uniknąć negatywnych skutków wynikających na przykład ze złych skojarzeń.
