Artykuł sponsorowany to treść tworzona, by zaciekawić, pomóc lub zaprezentować użytkownikowi produkty czy usługi. Tworzony jest przez przygotowanie wartościowej i aktualnej treści, przedstawionej w czytelny sposób. W artykułach sponsorowanych należy zwrócić uwagę na jej użyteczność dla czytelnika (potencjalnego klienta).
Artykuły sponsorowane przyjmują formę poradników, porównań, wypowiedzi eksperckich jak również wywiadów. Najczęściej teksty przygotowywane są przez copywriterów na zlecenie agencji marketingowych. Do ich przygotowania wykorzystywane są narzędzia do tworzenia i optymalizacji treści.