Evergreen content (wiecznie zielone treści) to cały czas aktualny content. Oznacza to, że pomimo upływu czasu nie traci on na aktualności i dostarcza użytkownikom wyczerpujących informacji dotyczących popularnego tematu. To wszystko wpływa na wysokie pozycjonowanie strony internetowej.
Co można zaliczyć do evergreen content, a czego nie?
Do evergreen content zaliczane są między innymi:
- instrukcje;
- poradniki;
- porównania;
- FAQ;
- recenzje produktów;
- case study;
- słowniki.
Do evergreen content nie zalicza się na przykład:
- reportaży;
- artykułów newsowych;
- zestawienia trendów;
- rankingów;
- felietonów;
- wszelkich treści dotyczących nowinek.
Po czym poznać, czy jakiś content jest evengreenowy? Należy zwrócić uwagę na popularność tematu, którego on dotyczy. Jeśli będzie wyszukiwany przez cały rok w podobnej częstotliwości, to można go zaliczyć do tej grupy. Jeśli będzie charakteryzował się sezonowością, to niestety nie będzie go można zaliczyć do evergreen content.
Jakie korzyści płyną z posiadania evergreen content na stronie internetowej?
Dobry evergreen content pozwala między innymi budować stabilną pozycję eksperta w jakiejś dziedzinie. Treści popularne, aktualne przyciągają ciągle nowych odbiorców, którzy mogą być potencjalnymi klientami. Kolejną zaletą wiecznie zielonego contentu jest również wysoka pozycja w wyszukiwarce Google – treści są wartościowe, więc są podsuwane odbiorcom. Podsumowując, do zalet wiecznie zielonych treści zalicza się między innymi:
- zwiększenie ruchu na stronie internetowej;
- wyższą pozycję witryny w SERP-ach;
- zachęcenie użytkowników do linkowania artykułu do znajomych;
- budowanie wiarygodności marki;
- możliwość nawiązywania ponownej interakcji z użytkownikami za pomocą social media (na przykład dodając posta z informacją o aktualizacji artykułu).
Cechy dobrego evergreen content
Tworząc dobry evergreen content, trzeba pamiętać o tym, żeby:
- pisać wyczerpująco (treść musi być kompleksowa, powinny w niej się znaleźć odpowiedzi na pytania użytkowników – odbiorcy muszą dowiedzieć się wszystkiego, co jest związane z danym tematem, nie mogą mieć oni żadnych wątpliwości);
- umieszczać słowa kluczowe (dzięki odpowiednio dobranym i umiejętnie zastosowanym słowom kluczowym zwiększa się szanse na to, że dany artykuł zostanie odnaleziony w internecie i trafi do jak największej liczby odbiorców; należy też tutaj pamiętać o właściwym zoptymalizowaniu pod kątem SEO całego tekstu, czyli na przykład zastosować pogrubienia czy też śródtytuły);
- odpowiednio zaadresować dany tekst i dostosowywać język do grupy docelowej (jeśli artykuł przeznaczony jest dla osób początkujących, to nie warto w nim umieszczać fachowego słownictwa – w takiej sytuacji najlepiej pisać jak najprostszym językiem);
- regularnie aktualizować treści (co jakiś czas trzeba aktualizować dane, zwłaszcza przy tematach, w których coś się zmienia – nie trzeba pisać artykułu od początku, wystarczy nawet dodanie kilku zdań czy akapitu).
Czy evergreen content ma jakieś wady?
Główną wadą Evergreen content jest konieczność aktualizacji artykułów. Publikowane w nich treści muszą być stale aktualne. Ważne jest także aktualizowanie daty publikacji. Wszystko to wymaga czasu bądź pieniędzy – w przypadku, gdy będzie się chciało zlecić to zadanie agencji marketingowej.
Evergreen content jest ważną częścią strony, dlatego warto go posiadać. Trzeba tylko pamiętać o tym, aby treści na danej witrynie internetowej były zróżnicowane, dzięki temu użytkownik nie zniechęci się, czytając ciągle tylko o jednym temacie.
