Kanibalizacja fraz oznacza sytuację, podczas której co najmniej dwie podstrony tego samego serwisu rywalizują ze sobą w wynikach wyszukiwania na takie same frazy kluczowe. Nie tylko utrudnia to pozycjonowanie danej witryny internetowej, ale i może powodować duplikację treści.
Kanibalizacja fraz kluczowych – jak ją rozpoznać?
Kanibalizację fraz kluczowych można poznać po częstych zmianach adresu URL w wyszukiwarce. Dwie konkurujące ze sobą strony internetowe wymieniają się pozycjami, co w ostateczności może sprawić, że żadna z tych podstron nie będzie miała wysokiej pozycji w Google. Kanibalizację fraz kluczowych można najłatwiej zauważyć za pomocą narzędzia: monitoring słów kluczowych, które świetnie radzi sobie z wychwytywaniu rywalizacji różnych adresów URL na danej stronie internetowej na tę samą frazę. Innymi pomocnymi narzędziami mogą być również: Ahrefs, Google Search Console, Senuto czy też Screaming Frog.
Jakie są najczęstsze przyczyny kanibalizacji fraz?
Wśród najczęstszych przyczyn kanibalizacji fraz można wyróżnić między innymi:
- posiadanie kilku stron o takiej samej lub podobnej tematyce;
- tworzenie nowych, kolejnych podstron o zbliżonej tematyce;
- rozbudowanie stron z bardzo wąskiego obszaru tematycznego;
- wykorzystywanie takiego samego anchor text do linkowania różnych podstron;
- posiadanie podobnych kategorii produktowych;
- nieprawidłowe dobranie lub ustawienie meta tagów.
Jakie są skutki kanibalizacji fraz kluczowych?
Kanibalizacja fraz kluczowych powoduje wiele skutków, które negatywnie wpływają na pozycjonowanie strony internetowej. Mowa tutaj na przykład o:
- obniżeniu jakości treści (kanibalizacja takich samych fraz kluczowych na kilku podstronach czy też kopiowanie tekstów obniża jakość publikowanych treści, przez co stają się one mało wartościowe, wpływa to także na duplikację wewnętrzną na danej witrynie www);
- obniżeniu współczynnika konwersji (zagadnienia rozłożone są na kilka stron, a nie skupiają się na jednej, co może prowadzić do obniżenia współczynnika konwersji);
- rozbiciu linkowania zewnętrznego (targetowanie kilku podstron pod tę samą frazę kluczową powoduje, że linki będą rozbite pomiędzy tymi podstronami, nie będą się one skupiały na jednej, więc ich działanie nie będzie skuteczne);
- przeszukaniu i indeksowaniu niepotrzebnych stron (oznacza to zmarnowanie budżetu indeksowania – liczby sytuacji, w których Google przeskanowywuje stronę w danym czasie).
Jakie są sposoby na usunięcie kanibalizacji słów kluczowych?
Kanibalizację słów kluczowych można usunąć różnymi sposobami, na przykład:
- blokując indeksowanie duplikatów (wyindeksowanie tych adresów spowoduje, że nie będą pojawiać się w wyszukiwarce);
- stosując tag kanoniczny (pomoże to wyeliminować kanibalizację i duplikaty);
- reorgnizując stronę internetową (wybierając cenniejszy adres URL do pozycjonowania na określoną frazę kluczową, pozostałe adresy powinny zostać zdeoptymalizowane);
- stosując przekierowanie 301 (dotyczy to strony, która powoduje kanibalizację i chce się ją usunąć);
- używając fraz na długi ogon;
- usuwając zduplikowaną treść;
- tworząc nowe meta dane;
- stosując linkowanie zewnętrzne i wewnętrzne (wskazując, która strona internetowa jest właściwa).
Można również skorzystać z opcji “noindex”, która sprawi, że wyszukiwarki nie będą rankować danej strony. Jest to pomocne rozwiązanie dla tych, którzy z jakichś powodów nie chcą usuwać tej podstrony, ani nic w niej zmieniać.
Kanibalizacja fraz kluczowych jest niekorzystnym zjawiskiem, które wpływa na pozycję danej strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Dlatego warto wiedzieć, jak skutecznie ją wyeliminować.
