Meta tagi – rola znaczników w pozycjonowaniu strony

Meta tagi, choć niewidoczne dla przeciętnego użytkownika stron internetowych, odgrywają kluczową rolę w procesie SEO. Niektóre z nich, zwłaszcza te związane z tytułem strony są niezwykle ważne, a inne jak meta keyword są bezwartościowe. Z artykułu dowiesz się m.in czym są meta tagi, jaki wpływ mają na widoczność strony w Google oraz dlaczego zagadnienie to, tak często poruszane jest w audytach SEO.

Czym są meta tagi?

Meta tagi to specjalne znaczniki HTML, które umieszczane są w sekcji nagłówka (head) strony internetowej. Ich główną funkcją jest dostarczanie wyszukiwarkom oraz innym usługom internetowym szczegółowych informacji o zawartości strony. Meta tagi nie są wyświetlane bezpośrednio użytkownikom przeglądającym stronę, ale odgrywają kluczową rolę w definiowaniu jej kontekstu i struktury dla algorytmów wyszukiwarek.

Czy meta tagi są ważne w kontekście SEO?

Meta tagi są niezbędnym elementem optymalizacji SEO, jednak ich znaczenie różni się w zależności od rodzaju znacznika. Niektóre z nich, jak meta title i meta description, mają bezpośredni wpływ na przyciąganie uwagi użytkowników i zachęcanie do kliknięcia w wynikach wyszukiwania, co jest kluczowe dla SEO. Natomiast inne tagi, jak meta keywords, utraciły na znaczeniu w kontekście rankingu, głównie z powodu nadużyć w przeszłości.

Istnieją również meta tagi, które pełnią bardziej techniczną rolę, jak meta robots, ważne dla instrukcji indeksowania strony przez wyszukiwarki. Warto zauważyć, że nie wszystkie meta tagi mają bezpośredni wpływ na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach, ale mogą przyczyniać się do lepszej prezentacji strony w wynikach wyszukiwania lub w mediach społecznościowych (Open Graph). Dlatego rozróżnienie między znacznikami wpływającymi na SEO a tymi mniej istotnymi jest kluczowe dla skutecznej optymalizacji strony internetowej.

Najważniejsze meta tagi w procesie pozycjonowania strony

Prawidłowe zastosowanie meta tagów jest niezbędne dla efektywnego pozycjonowania strony internetowej. Istnieje kilka kluczowych znaczników, które mają bezpośredni lub pośredni wpływ na SEO:

Meta tag title

Meta title to jeden z najważniejszych meta tagów, który wskazuje tytuł strony. Jest on wyświetlany jako link w wynikach wyszukiwania i na kartach przeglądarki. Powinien być zwięzły, atrakcyjny i zawierać najważniejsze słowo kluczowe, by skutecznie przyciągnąć uwagę użytkownika i wyjaśnić tematykę strony.

Meta tag description

Opis meta, czyli tag meta description, to krótki tekst podsumowujący zawartość strony. Choć nie wpływa bezpośrednio na ranking w wyszukiwarkach, ma kluczowe znaczenie dla CTR, ponieważ jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania pod tytułem strony. Dobrze sformułowany opis powinien być przekonujący i zawierać wybrane słowa kluczowe. Maksymalna długość meta description to 920 pikseli, czyli ok. 160 znaków ze spacjami.

Meta tag robots

Znacznik 'robots’ kontroluje, jak wyszukiwarki indeksują i linkują do strony. Dzięki niemu można np. zapobiec indeksowaniu pewnych części strony lub kontrolować śledzenie linków przez roboty wyszukiwarek. Jest to kluczowy element zarządzania tym, jak strona jest widoczna i interpretowana przez wyszukiwarki.

Najważniejsze parametry meta tagu robots:

• index – informuje wyszukiwarki, że strona może być indeksowana, co oznacza, że może pojawić się w wynikach wyszukiwania
• noindex – instruuje wyszukiwarki, aby nie indeksowały danej strony, co oznacza, że strona nie zostanie wyświetlona w wynikach wyszukiwania
• follow – oznacza, że wyszukiwarki mogą śledzić linki na stronie, nawet jeśli sama strona nie jest indeksowana
• nofollow – wskazuje, że linki na stronie nie powinny być śledzone, co oznacza, że wyszukiwarki nie powinny przechodzić po linkach
• none – jest skrótem dla „noindex, nofollow”. Oznacza to, że zarówno indeksowanie strony, jak i śledzenie linków na niej są zabronione na stronie
• all – ten parametr jest używany do wskazania, że wszystkie standardowe funkcje indeksowania i linkowania są dozwolone na stronie. Jest to swoiste „zielone światło” dla wyszukiwarek, aby normalnie indeksować i śledzić linki na stronie
• noarchive – informuje wyszukiwarki, żeby nie przechowywały kopii strony w swoich cachowanych wynikach wyszukiwania
• nocache – podobnie jak „noarchive”, ale bardziej restrykcyjny. Zapobiega przechowywaniu jakiejkolwiek wersji strony w pamięci cache wyszukiwarki
• nosnippet – używając tego parametru, można zabronić wyszukiwarkom wyświetlania fragmentów (snippetów) strony w wynikach wyszukiwania
• noimageindex – jeśli nie chcesz, aby obrazy z Twojej strony były indeksowane w wyszukiwarkach obrazów, użyj tego parametru
• nositelinkssearchbox – uniemożliwia wyświetlanie pola wyszukiwania dodatkowego (site links search box) w wynikach wyszukiwania, które pozwala użytkownikom przeszukiwać treści bezpośrednio w ramach witryny
• indexifembedded – pozwala na indeksowanie strony tylko wtedy, gdy jest ona osadzona (embedded) w innej treści, na przykład w ramach iframe
• notranslate – zapobiega automatycznemu tłumaczeniu strony przez przeglądarki i narzędzia do tłumaczenia

Jak skonstruować meta tagi zoptymalizowane pod SEO?

Meta tag title

• Umieść główne słowo kluczowe w tytule, aby zwiększyć jego widoczność dla algorytmów wyszukiwarek
• Tytuł powinien być krótki, najlepiej nie dłuższy niż 60 znaków, aby był wyświetlany w całości w wynikach wyszukiwania (maksymalna długość meta title to 580 pikseli, czyli ok. 70 znaków ze spacjami)
• Każda strona powinna mieć unikalny tytuł, odzwierciedlający jej specyficzne treści i cel
• Tytuł powinien zachęcać użytkownika do kliknięcia, jednocześnie realistycznie odzwierciedlając treść strony

Meta tag description

• Zawrzyj w opisie wezwanie do działania, które przekona użytkowników do odwiedzenia strony
• Opis powinien mieć od 150 do 160 znaków, aby zapewnić, że będzie wyświetlany w całości w wynikach wyszukiwania.
• Umieść słowa kluczowe, ale unikaj ich nadmiernego użycia. Opis powinien brzmieć naturalnie
• Upewnij się, że opis dokładnie i precyzyjnie oddaje główną treść i cel strony
• Nie każda podstrona powinna posiadać tag meta description. Skup się na najważniejszych podstronach z ruchem. W przypadku pozycjonowania sklepu internetowego warto jest wprowadzić meta tagi oparte o konkretny szablon, czyli np. [nazwa produktu] – [kategoria] | [nazwa sklepu]

Jak dodać lub zmienić meta tagi mojej strony?

Dodawanie lub modyfikowanie meta tagów na stronie internetowej może się różnić w zależności od używanego systemu zarządzania treścią (CMS). Każdy CMS ma własną metodę zarządzania meta tagami, dlatego warto zapoznać się z dokumentacją swojej platformy.

Dodawanie meta tagów w kodzie HTML

Jeśli masz dostęp do kodu HTML swojej strony, dodanie meta tagów jest stosunkowo proste. Na przykład, możesz dodać meta tag title i description bezpośrednio w sekcji strony.

Dodawanie meta tagów w WordPress’ie

Użytkownikom WordPressa, polecamy użycie wtyczki Yoast SEO, która ułatwia zarządzanie meta tagami bez konieczności bezpośredniej edycji kodu. Po zainstalowaniu wtyczki:

• Przejdź do edycji wpisu, strony lub innego typu strony
• Na dole edytora znajdziesz panel Yoast SEO
• W sekcji „Tytuł SEO” i „Opis” wprowadź odpowiednio tytuł i opis
• Yoast automatycznie zaktualizuje meta tagi na Twojej stronie, kierując się wprowadzonymi informacjami